信息流广告素材设计要点：前1.5秒决定生死

信息流广告与传统展示广告最大的不同，是用户处于持续滑动的状态。数据显示，超过七成的素材在前1.5秒就已经被用户划过。因此首帧图必须在极短时间内传递产品核心利益点。

高转化素材通常具备四个特征：一是首帧使用真实场景而非纯产品图；二是文案字号不小于屏幕宽度的1/20，手机端单屏能完整读完；三是前3秒出现明确的人物动作或使用反馈；四是结尾的行动按钮与素材内容强相关，而不是通用的立即下载。

建议广告主每周更新不少于5组素材，对连续跑量超过7天的素材及时做衰减监测。素材CTR连续3天低于行业均值时，就应该果断下线换新。